Javni zavod Turizem Ljubljana je 4. aprila 2016 praznoval 15. obletnico delovanja. Ob tej priložnosti so pred Slovenskim turističnim informacijskim centrom na Krekovem trgu 10 postavili interaktivno instalacijo WOW, ki je na EXPU 2015 v Milanu vabila v Zeleno prestolnico Evrope 2016.

V javnem zavodu Turizem Ljubljana so se ob jubileju spomnili vseh izpeljanih projektov, ki v Ljubljano privabljajo domače in tuje goste. Prijaznost, čistost, dostopnost in prijetno vzdušje v mestu obiskovalce nemalokrat pustijo odprtih ust, kar so poimenovali učinek »WOW«. Iz tega se je na pobudo Turizma Ljubljana in v sodelovanju z Javnim podjetjem Vodovod-kanalizacija ter Muzejem in galerijami mesta Ljubljane rodila ideja za instalacijo, ki so jo idejno zasnovali v Agenciji za marketing v turizmu Nea Culpa.

7 metrov dolga in 2 metra visoka instalacija pritegne s prepoznavnimi zelenimi in rdečimi odtenki mesta Ljubljana. Prestolnico Slovenije predstavlja kot Zeleno prestolnico Evrope 2016 in kot svetovno »WOW« destinacijo ter nenazadnje prejemnico številnih nagrad za zelene in druge dosežke.
Črki W pri WOW instalaciji povzemata turistični logotip Osrednjeslovenske regije in objemata veliki O, ki - zastekljen in napolnjen z vodo - simbolizira nenehno kroženje vode in svežega zraka v Ljubljani. S tem postavljamo tudi obeležje letu voda v Ljubljani, ki ga je med drugim obeležila razstava VODA v Mestnem muzeju Ljubljana.
Z WOW Ljubljana sporoča prednost, ki smo je deležni meščani in popotniki ob svojem obisku: le korak od vibrirajočega urbanega centra najdemo neokrnjeno naravo. Ljubljana se namreč ponaša s kar 542 m² zelenih površin na prebivalca in kakovostnimi vodnimi viri. Zaradi odgovornega ravnanja s prostorom viri omogočajo oskrbo z naravno pitno vodo, ki ni tehnološko obdelana, na kar nas opozarjajo tudi številni javni pitniki v mestu in okolici.

Idejo instalacije so zasnovali kreativna direktorica Neja Petek, grafična oblikovalka Tinka Mesec Tomazin in arhitekt Darjan Mihajlović Cerar z Agencije za marketing v turizmu Nea Culpa, po načrtih pa jo je izdelal arhitekt Janez Draksler.
Instalacija vabljivo komunicira z obiskovalci, saj jo lahko vsak izkoristi kot privlačno fotografsko kuliso z viralnim »WOW« efektom. Ljubljana tako pridružuje prestolnicam, kot sta denimo Amsterdam ali New York, ki so na znamenite točke mesta postavile črkovne instalacije. Te obiskovalce hipoma navdihnejo za to, da posnamejo inovativne fotografije, ki viralno zaokrožijo po spletu in družabnih omrežjih. Ljubljanska instalacija pa je posebna v tem, da je tudi interaktivna.

WOW instalacijo je bila zasnovana za opaznejši nastop regije Ljubljana in Osrednja Slovenija v okviru slovenskega paviljona na EXPU 2015 v Milanu. Delegacija paviljona Evropske unije na EXPU 2015 je bila tako navdušena nad zeleno Ljubljano in idejo instalacije z ekološkim predznakom, da so WOW instalacijo nato ekskluzivno preselili pred paviljon Evropske unije, v bližino Drevesa življenja (Tree of Life), uradno instalacijo EXPA 2015.

Zdaj pa instalacija stoji na Krekovem trgu 10 in vabi k WOW doživetjem v zelenem mestu, kjer se srečuje vsa Evropa.