LUV fest osvojil eno najuglednejših nagrad svetovne turistične industrije

Ta nagrajuje projekte, ki z inovativnimi pristopi usmerjajo razvoj prostočasnega turizma, trženja in upravljanja destinacij ter izboljšujejo izkušnjo obiskovalcev. Za nagrade Skift IDEA Awards 2026 se je v 32 kategorijah potegovalo 492 projektov z vsega sveta.

Turizem Ljubljana je LUV fest zasnoval kot odgovor na sezonskost turističnega obiska in ga utemeljil v lokalni dediščini; začenja se na slovenski kulturni praznik 8. februarja in sklene 12. marca, na gregorjevo. Festival pod skupno temo ljubezni združuje bogat program, ki ga aktivno soustvarjajo kulturne, nevladne in izobraževalne ustanove, ustvarjalni posamezniki, mladostniki in osnovnošolci. Posebno priložnost ponuja tudi (mladim) umetnikom, ki svoja dela predstavljajo širši javnosti v galeriji na prostem. Tako bogati življenje v mestu, spodbuja razvoj novih vsebin in privablja obiskovalce v turistično manj obiskanem delu leta.

LUV fest se je v štirih leti uveljavil kot prepoznaven del turistične ponudbe. Program prvega LUV festa leta 2023 je ustvarilo 35 partnerjev, medtem ko je na letošnjem festivalu sodelovalo več kot 130 partnerjev, ki so ponudili več kot 230 dogodkov. Število prenočitev februarja in marca se je od leta 2022, zadnjega leta pred LUV festom, do leta 2025 povečalo za 59 odstotkov, medtem ko je letna rast prenočitev tem obdobju znašala 44 odstotkov (vir: SURS). Visoko podporo festivalu izražajo tudi prebivalci: po izsledkih raziskave o percepciji LUV festa njegov koncept pozitivno ocenjuje 93,8 odstotka vprašanih, 71,7 odstotka pa jih podpira izvedbo festivala februarja (vir: Raziskava LUV fest 2024; n= 722).

Uspeh Turizma Ljubljana dopolnjujeta še dve uvrstitvi med finaliste nagrad Skift IDEA Awards 2026. Direktorica Turizma Ljubljana mag. Petra Stušek se je zaradi svojega mednarodnega prispevka k razvoju destinacijskega upravljanja in dolgoletnega vodenja razvoja Ljubljane kot regenerativne turistične destinacije uvrstila med finaliste v kategoriji vodenje. Kampanja Zaradi nas je Ljubljana, nadgrajena s Tednom ljubljanskega turizma, pa je bila med finalisti v kategoriji ljudje in skupnost. Ozaveščevalna kampanja v središče postavlja meščane in njihove zgodbe kot dokaz, kaj turizem prinaša mestu, Teden ljubljanskega turizma pa jih povabi, da Ljubljano kot obiskovalci doživijo tudi sami.

Skift je vodilni svetovni medij za novice, raziskave in analize v svetovni turistični industriji in referenčni vir informacij za vodilne predstavnike s področja letalstva, hotelirstva, destinacijskega upravljanja in tehnoloških rešitev v turističnem sektorju po vsem svetu. 

Nagrade Skift IDEA Awards, ki jih podeljujejo osmo leto zapored, veljajo za eno najuglednejših priznanj v panogi, saj se ne osredotočajo le na marketinške kampanje, ampak izpostavljajo projekte, ki dejansko oblikujejo prihodnost potovanj, od upravljanja destinacij do tehnoloških in trajnostnih rešitev.

Pot do nagrade Skift IDEA Award je zahtevna in večstopenjska. Letos je Skiftova uredniška ekipa med 492 prijavami z vsega sveta najprej izbrala ožji izbor finalistov v vsaki od 32 kategorij. O končnih zmagovalcih je nato odločala neodvisna mednarodna žirija vodilnih strokovnjakov za trajnost, marketing in podatke iz podjetij, kot so Etihad, Merriot International, Trip.com, Hilton, Millat Group, Google in Apple. Gre za odločevalce, ki sooblikujejo strateški razvoj nekaterih največjih svetovnih turističnih podjetij in destinacij.

Žiranti so vsak element prijave ocenili številčno, po vnaprej določenih kriterijih, končna ocena pa je povprečje vseh žirantskih ocen. S tovrstnim ocenjevanjem Skift zagotavlja, da izbor ni subjektiven, ampak odraža resnično strokovno soglasje o tem, kateri projekti postavljajo nove standarde v turistični panogi. V kategoriji »turizem«, v kateri je zmagal LUV fest, so presojali inovativnost marketinškega pristopa, kakovost izkušnje obiskovalcev, prispevek k odgovornemu turizmu in vključevanje lokalne skupnosti.