Petarde? Ne, hvala!

Kampanja "Petarde? Ne, hvala!" želi neposredno nagovoriti predvsem mlajše najstnike in jih spodbuditi k premisleku o posledicah svojih dejanj. Kampanja poudarja stisko živali, ki so izpostavljene glasnim pokom, ter poziva k empatiji, odgovornemu ravnanju in spoštovanju zakonodaje.
Uporaba petard povzroča neizmerno stisko med živalmi, ki imajo izjemno občutljiv sluh in ne razumejo izvora glasnih zvokov. Kljub zakonski prepovedi prodaje petard v Sloveniji se te še vedno množično uporabljajo, saj jih mladi kupujejo prek družbenih omrežij, kot so TikTok in Instagram, ali na črnem trgu.

Ambasadorji kampanje

Kampanja vključuje tudi sodelovanje z ambasadorji in njihovimi, s pomočjo AI tehnologije ustvarjenimi prestrašenimi ljubljenčki, ki se pojavijo na vizualih kampanje in v ozaveščevalnih videih.

Ambasadorji kampanje so Katarina Benček in njen pomeranec Grizli, Alen Podlesnik z mačkonom Čunkijem in Jurij Zrnec z malim italijanskim hrtom Pablom. Njihove osebne zgodbe in pričevanja bodo pripomogle k širjenju sporočila ter ozaveščanju širše javnosti o problematiki, prestrašene živalice na plakatih pa igrajo na čustveno noto.

Ciljanje na mlajše najstnike prek družbenih omrežij

Kampanja nagovarja predvsem mlajše najstnike, stare od 12 do 15 let, ki navkljub opozorilom in razmeroma visoki ravni informiranosti še vedno poskušajo pridobiti petarde prek spletnih platform. V okviru teaser faze kampanje so v agenciji DROM Agency na TikToku in Instagramu vzpostavili profile, ki so se pretvarjali, da ponujajo petarde. Rezultati so zaskrbljujoči – več kot 100 mladostnikov, večinoma fantov, starih od 12 do 15 let, je poskušalo kupiti petarde prek teh profilov. To jasno kaže na nujnost ozaveščanja in neposrednega nagovarjanja te starostne skupine.
Eden osrednjih elementov kampanje je distribucija “ponarejenih” petard, ki ob odprtju "eksplodirajo" v zvok živali v stiski. V škatli uporabniki namesto petard najdejo plišasto igračo psa ali mačke ter avdio čip, ki predvaja zvoke prestrašene živali, škatla pa jih nagovori s ključnim sporočilom: "On sliši tvoje petarde. Ali ti slišiš njegov strah?"

[YouTube,id=icN6bpqnPG0]

Kampanjo spremlja tudi močan hero video, ki prikazuje reakcijo mladostnika ob odkritju vsebine “petard”. Video poudarja šok, zavedanje in obžalovanje ter tako še dodatno krepi sporočilo kampanje. Zgodba se nadaljuje na TAM-TAM mestnih plakatih, opremljenih s QR kodami, ki uporabnike usmerijo na animirane podobe prestrašenih živali in na digitalnih platformah kampanje ter kampanjskih partnerjev.

Doniraj, ne petardiraj!

Namesto nakupa pirotehnike lahko obiščete spletno stran Piromaček shop Zavetišča Gmajnice in po svojih močeh prispevate za socializacijo psov z vedenjskimi težavami v Zavetišču Gmajnice.