Izjemna uvrstitev Ljubljane na svetovni lestvici ICCA
Ljubljana se je na svetovni lestvici Mednarodnega združenja kongresov in konvencij ICCA za leto 2024 uvrstila na izjemno 39. mesto, kar je 11 mest višje kot leto prej. Na evropski lestvici pa je zasedla 23. mesto in je uvrščena pred mesti kot so München, Zürich, Bologna, Firence, Zagreb in Beograd.
Lestvica ICCA za leto 2024 vključuje podatke o več kot 11.000 mednarodnih kongresih združenj po vsem svetu. Ljubljani se je v izjemni konkurenci svetovnih mest, ki so večja po površini in imajo obsežnejšo mrežo mednarodnih letalskih povezav, med najuspešnejše destinacije uspelo uvrstiti predvsem z uspešnim sodelovanjem lokalnih deležnikov, ciljno usmerjeno ponudbo in učinkovito promocijo.
Podatki potrjujejo trend rasti števila mednarodnih dogodkov
V Konzorciju Kongresnega urada Ljubljana pri Turizmu Ljubljana so v letu 2024 zabeležili 99 mednarodnih dogodkov, kar predstavlja 23,8-odstotno rast v primerjavi z letom prej. Večina dogodkov (84,8 %) je štela manj kot 500 udeležencev, kar še dodatno potrjuje uspešnost Ljubljane v globalni konkurenci. Za manjše dogodke, ki ne zahtevajo zmogljivejših kongresnih kapacitet in podporne infrastrukture, lahko namreč konkurira največ mest po vsem svetu.
V preteklem letu so se v Ljubljani odvila tudi večja mednarodna srečanja. 24. kongres Evropskega združenja za fizikalno in rehabilitacijsko medicino je konec aprila v Ljubljano pripeljal več kot 1.000 udeležencev. Maja je potekal 14. mednarodni kongres o avtoimunosti Autoimmunity 2024 z več kot 1000 udeleženci. Srečanje Evropske mreže muzejev in centrov znanosti Ecsite 2024, ki je junija prvič potekalo v Sloveniji, je v Ljubljani gostilo približno 1.000 strokovnjakov s področja znanosti, izobraževanja in kreativnih industrij. Največja evropska komunikološka konferenca ECREA 2024 je konec avgusta v prestolnico pripeljala okoli 1.600 strokovnjakov s področja družboslovja,
Multiplikativni učinki visoke uvrstitve Ljubljane na lestvici ICCA
Visoka uvrstitev Ljubljane na lestvici ICCA je potrditev, da mesto uspešno gradi svoj ugled odgovorne, trajnostne in strokovno relevantne destinacije z odličnimi pogoji za mednarodna srečanja. K temu poleg kompaktnosti mesta prispeva učinkovit in medsebojno povezan ekosistem industrije srečanj. Znotraj njega Turizem Ljubljana tesno sodeluje s Slovensko turistično organizacijo in Kongresnim uradom Slovenije, v okviru Kongresnega urada Ljubljana (Konzorcij KUL) pa povezuje ključne lokalne partnerje, ki prepoznavajo pomen poslovnih dogodkov – od hotelov, agencij, prizorišč do letališča. Za uspešno pridobivanje zlasti večjih mednarodnih poslovnih dogodkov, ki običajno traja več let, je namreč potrebno usklajeno delovanje vseh deležnikov.
Uvrstitev Ljubljane med vodilne destinacije za mednarodne dogodke je več kot statistični uspeh – tovrstna prepoznavnost ima pomembne multiplikativne učinke na lokalno gospodarstvo in dolgoročni razvoj destinacije, obenem pa povečuje njen mednarodni ugled. Ljubljana se tako uveljavlja kot ena vodilnih destinacij za poslovna srečanja v regiji in širše v Evropi, kar je rezultat dolgoletnih strateških vlaganj v industrijo srečanj in njenega sistematičnega umeščanja med ključne razvojne prioritete Turizma Ljubljana. Svojo pozicijo prestolnica utrjuje z nadaljnjimi investicijami v hotelsko in kongresno infrastrukturo, tako da ostaja privlačna izbira za organizatorje, ki iščejo profesionalno, trajnostno in kakovostno destinacijo za poslovna in znanstveno-strokovna srečanja.
Dodana vrednost poslovnih dogodkov za destinacijo
Poleg neposredne koristi za hotele, restavracije in prevoznike mednarodni dogodki prinašajo tudi povečano povpraševanje po konferenčnih in posebnih prizoriščih, tehnični podpori, lokalnih dobaviteljih in spremljevalnih storitvah. Gospodarski učinek večjega dogodka lahko preseže dva milijona evrov. Povprečni dogodek z 800 udeleženci je po podatkih orodja za merjenje učinkov dogodkov Event Impact Calculator lani ustvaril več kot 1,2 milijona evrov neposredne in posredne porabe in še dodatnih 500.000 do 700.000 evrov induciranih učinkov. Vsak evro, porabljen v poslovnem turizmu, torej ustvari med 1,7-krat in 2,5-krat višjo skupno gospodarsko vrednost.
Industrija srečanj pomembno prispeva k uresničevanju strateških ciljev Turizma Ljubljana, kot so višanje potrošnje na destinaciji, podaljševanje dobe bivanja in desezonalizacija. Povprečna potrošnja poslovnega gosta znaša 500 EUR na dan, kar je 3,5-kratnik povprečne potrošnje prostočasnega obiskovalca, prav tako se ti gostje na destinaciji zadržijo dlje. Okvirna ocena povprečne dobe bivanja poslovnega gosta je lani znašala 2,9, medtem ko je bilo povprečje vseh obiskovalcev v Ljubljani 2,0 (vir: SURS). Mednarodni dogodki večinoma potekajo izven najbolj obiskanih poletnih mesecev, lani jih je bilo največ septembra (20,2 %), maja (18,2 %) in junija (15,2 %). Industrija srečanj tako zagotavlja stabilnejše delovanje turističnega gospodarstva skozi vse leto in dolgoročno zaposlovanje kadrov, ki so najpomembnejši del storitvene dejavnosti.
Poleg gospodarskih koristi mednarodna znanstveno-strokovna srečanja pripomorejo tudi k napredku znanosti, ustvarjanju delovnih mest, razvoju kadrov in infrastrukturnim izboljšavam. Tako je na primer svetovni kongres Unesca o prosto dostopnih izobraževalnih virih leta 2017 spodbudil ustanovitev Mednarodnega raziskovalnega centra za umetno inteligenco (IRCAI) pod okriljem Unesca s sedežem v Ljubljani.
ICCA – največja panožna organizacija v kongresni industriji na svetu
ICCA, ustanovljena leta 1963, je vodilna mednarodna organizacija na področju kongresov združenj. Svojim članom nudi dostop do obsežne, zanesljive in podrobne baze podatkov o mednarodnih kongresih združenj, izobraževanja, priložnosti za mreženje, podporo pri razvoju poslovanja in učinkovite komunikacijske kanale.
Turizem Ljubljana je tudi član ICCA ARP (Association Partner Programme), strateškega programa, ki članom ICCA omogoča, da okrepijo svoje vezi z vodilnimi predstavniki združenj in povečajo svojo prepoznavnost v mednarodni skupnosti združenj.